丰采网竞价爱采购高价词与低价词之分

搜索推广关键词是核心，在茫茫“词海”中，如何有效搭配，拿到量又效果好是大家苦苦追寻的“彼岸”，低价词匹配高价词能高概率竞得核心优质流量么？  

广告主王总：“最近我们账户出现低价词匹配高价词的情况；举个栗子，低价词是二手发电机，出价2元，匹配到出价为5元的高价词二手发电机，这样看来，我们是不是可以多购买低价词，用低价获取更多的流量呢？”

客服顾问：“王总，首先我们要先来看看如何判定是高价词还是低价词，再来看低价词匹配高价词的现象是不是好事儿。根据账户的转化数据，”二手发电机”带来的转化率高于”二手发电机组”，

说明搜索二手发电机的人群意图更为明确，

因此”二手发电机”在这次投放中才是真正意义上的高价词。如果账户存在低价词匹高价词的情况，我们要具体分析账户表现，做出相应调整，是酱紫的......”

那什么是高价词？什么是低价词？

【高价词】-即指“高价值词”，在搜索推广投放中，单位时间内能给广告主带来更多商机转化（CV）的词，是高价值词。广告主应该确保这些词具有绝对的竞争力。

比如对这部分高价值词设置精确匹配，并配以较高出价，来确保竞争优势，同时控制成本；在创意上单独撰写精细化物料，来确保创意相关性与丰富度，在落地页设计上，增强联动性，开辟专属坐席接待等。

由于“高价值词”在账户全部关键词中占比较少，且会有新陈代谢，新的高价值词会出现，曾经的高价值词词效会变弱——所以“寻找高价值词”应该是账户优化的日常步骤，要定期进行

将数据按「有转化数据」和「无转化数据」两种类型来看

1.有转化数据：

对已托管账户查看基木鱼后台咨询数据，对未托管账户查看自有监控代码数据，由此，我们可以判定“二手发电机”和“二手发电机组”哪个才是真正意义的高价词。

方式：一站式投放后台→丰采网→查看数据详情→线索报告 

2.无转化数据：

查看搜索词报告，展现/点击/点击率等指标

方式：数据报告→搜索词报告→自定义：展现/点击/点击率→降序点击率

根据数据显示，过去5天，关键词“发电机厂家”触发高价词“发电机多少钱”次数5088次，点击率1.71%，仅有对话数3条，实际转化率2.50%，该转化率数值是低于“发电机多少钱”整体转化率且首页平均排名靠后。

因此，低价词匹配高价词的整体效果表现并不好，远差于高价词买精确匹配。

综上，如果我们推广的账户中大部分使用智能匹配，期望通过购买低价词“发电机厂家”触发高价词“发电机多少钱”来获得更好的投放效果。在老匹配可能会有效果，但是新匹配升级后，若我们账户不做出调整，

依然以低价词匹高价词的思路去投放，广告主多购买“发电机厂家”去匹“发电机多少钱”；而反观同竞争环境下的广告主对“发电机多少钱”高出价，设置精确匹配去竞得核心优质流量，我们仍然坚持低出价，

设置宽匹配会导致流量获取不足。

化思路总结——避免预算花不出去，提升核心流量竞得率

客服“低价词匹配高价词并非好事，我们要从客观的数据维度来判定是否是高价词或低价词，同时要正确看待此情况，及时进行账户优化调整，保障竞得更多核心优质流量。”