关于百度推广CPC与oCPC的出价总结！

CPC总结：

1）CPC的核心是词、价格、排名和页面。创意和否词是辅助。咨询工具与页面优化是一致的。优化页面，肯定也要优化咨询工具设置。

咨询窗、电话和表单这些都要显眼。

2）均价与转化率是两个关键点，降均价，放匹配（大搜流量下滑只能放不能缩），提升页面转化率（做多个页面测试对比），

应该是2020年CPC调法的重点。

3）CPC其实讲求多种策略。比如双户策略、多渠道策略和差异化策略，在流量越来越贵的今天，依旧要玩好策略。

双户策略，主户定位是什么，推什么，什么出价模式，流量户定位是什么，推什么，什么出价模式。这是需要去规划的。

多渠道策略，百度之外，要投放哪个小搜渠道，如何投放，这也是要规划的。

差异化策略则是指，账户有差异的针对化投放，比如词的差异、页面的差异。词的差异，比如学历教育，除了常规词外，可以投一些院校词、

专业词和偏门词，行业定投可以投一些行业网址等等。页面的差异，比如专门针对某类词性做专门的页面，你比如测评词做表单页，咨询词做

对话咨询页，院校词做院校页，专业词做专业页面。等等。

oCPC总结：

1）oCPC要分阶段调整。第一阶段仍然还是按照CPC的方法来调，第二阶段要管住手，不要频繁调整，优化的核心是，转化出价、页面、否词、

创意。

2）oCPC投放，一定要账户搭建清晰，可以多分一些计划都没事。千万不要就一两个计划，或者所有单元都放在一个计划里。也不要一个单元放

个四五百词，这样不方便投放。oCPC是需要精细化运营的，所以账户也要精细化。

3）投放包一般绑定业务或者词性，原则上是先大后小，先账户进入二阶，再计划进入二阶。如果先用账户进入二阶，跑几天效果不好之后，可以

拆分。把原包删除，再新建几个包，分别绑定对应计划，做到精细投放。

4）不要频繁删包上包，不要频繁改页面，转化跟踪不要删除，根据自己的账户定位选择适合的oCPC出价方式，要求稳，不要太激进。