百度信息流之账户整体情况不好该如何调整？

一、最近账户情况不太好，成本直线上升，种情况该怎么优化呢？

1、提升创意总转化量

套入公式可得出，同等条件下，点击率转化率越高，总转化量则越高，而创意转化成本下降空间大，即创意成本高需优化提升点击率转化率。

影响点击率转化率的核心内容就是：

①定向范围与目标用户保持高匹配

②创意内容与目标用户实现高关联

③落地页内容与目标用户具有高需求度

2、降低创意无效消耗

①排除无效低质定向人群

②删减无效资源无效流量无效版位投放

出现问题中的数据变化，从效果好到效果不好，一般是第一种情况，创意点击率、转化率逐步下降导致创意质量下降，对应的转化效果变化就是转化量少或者

转化成本高，应对此类情况，可以尝试调整变差的创意，更新创意内容，不过改变创意信息广告就会重审，还不如参考原有的优质创意来新建广告进行测试。

二、账户的创意点击率一直不高，对比了大盘的数据情况，是素材的问题吗？

怎么样才能提提素材点击率呢？

答：信息流广告创意标题和素材的搭配直接影响用户的偏好度，直接影响广告点击率，因此素材选取上，若想促进提升点击率，建议做到以下三点：

1、原生性，降低用户对广告的抵触情绪，原生素材的点击率一般高于广告感明显的素材。

2、场景化，模拟用户使用场景提升代入感，激发用户对推广产品的兴趣度。

3、表效益，展示推广产品能够满足用户的哪些需求，用户想看什么就给他什么信息，从而促进提升点击率。

三、头条添加了排除人群包效果很好，更新人群包会不会破坏原计划效果呢？是原计划量比较大，重复线索比较多.....

答：肯定会影响，正向还是负向影响不一定，所以不要动。

在原包的基础上操作更新，会直接影响已经引用此包的在投广告，尤其是效果良好的广告，唯一看重的就是保持效果稳定，更新包本质就是更新定向，定向改变

直接关系广告展现的变化，很可能导致效果波动，所以别动。

这种情况下可以新建一个包，后续创建新广告的时候直接引用新包，原本转化稳定的广告，不要操作更新包，总之，更新有风险，操作需谨慎。

四、什么条件下要优化外层创意？具体指优化什么信息？

答：如果账户数据情况显示：有展现点击没有转化，或者只有展现没点击（点击少）没转化，都是点击率差的表现，这种情况下就需要优化外层创意，因为创意

内容直接决定点击率。

而所有展示给用户的信息就是外层创意，具体如下：

外层创意=广告标题+广告素材+广告封面（视频类广告）+品牌信息+附加创意

优化外层创意这些组成部分都是需要优化的维度，优化的要求是所有尽可能符合产品信息和用户需求。

五、账户上了非常多素材，有时候一天提交上百套创意，各种版位样式都有，大图、视频等等，但是起量的单元还是非常少，投放一直用默认全流量，有时候不

上也没有量，就是因为一直都没量才开始一直上的，为什么说上的多了也是跑不起来？

展现是信息流推广的第一环节，要明白起量的原理，不是说广告条数多了就都能跑起来。

采用海量战术获量的必要条件是：

1.每条创意分配预算充足的条件下 ②创意内容要不同，就如上个问题提到的外层创意包含的信息，要保持一定的区别。

影响拿量的原因主要是两方面，一是账户操作，一是创意方案质量度；

如何操作

①要保证每条在投创意分配的预算充足，预算就像油箱，油量充足才有跑起来的可能；

②出价合理，但出价只是油门，如果只踩油门但是没油，只提价量也跑不起来，所以对待预算出价，就要明白，要想马儿跑就要给马儿吃草；

③时段设置一般建议全天，不建议断档过多或者每次开启广告时间过短；

④定向范围要合理，窄了就没展现；

⑤投放模式上，优先跑量更易起量，可以先开优先跑量，跑起来后再换其他模式；

⑥计费方式上智能模式比普通模式略难起量。

因此起量问题必须首先检查账户操作，如果是广告先起量后掉量，再检查创意方案质量度，若点击率转化率持续走低，广告必然伴随掉量问题，这种情况要注重

提升点击率转化率，调整创意方案，而点击率转化率足够好，广告质量度才足够高，广告质量度越高，持续拿量能力就越强。