SEM移动端质量度优化技巧分享

大家都是SEM从业同学，也都知道质量度这个词。

质量度是推广过程中衡量关键词排名的关键指标之一。那么官方给出的质量度定义是——“质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度”，这也足以证明质量度在推广中、在关键词排名中的重要性。

其实很多朋友一直很苦恼于账户中关键词的质量度非常难优化，或是优化成功后，经过一段时间，质量度又有所下跌。如此反复，很多人对于质量度都了产生反感情绪，认为给推广和关键词排名带来了很大的麻烦。但又苦于质量度在推广、关键词排名过程中所占据的重要地位。无奈也只能投入大量的精力去优化质量度。相信这样的情况多数人都在经历着或曾经经历过。

当然，我也是其中的一员，也曾经非常苦恼于关键词质量度的优化。

影响关键词排名的因素有哪些？我想这个问题多数人会回答“质量度”和“出价”。当然表面上看的确是这两部分占到了主导地位。但是在这两个部分下，又细分着很多的小因素。这也就导致了影响排名的因素具有多样、多变、不确定性较强等特点。影响排名的关系网细分如图1-1，这与我们平常所知的关系网相对来说更详细。所以，在推广的任何过程和操作中，我们都需要对信息进行挖掘和梳理，才能获得更好的效果。

从图中我们可以看到，关键词质量度的优化需要考虑多个维度。

并且，各因素之间存在着相互影响的关系，一个因素没有优化好，就容易造成恶性循环，导致质量度难以优化。

在本文中，笔者通过自己的摸索以及官方给出的一些优化手段，得出了一些在移动端优化质量度的经验和心得，总结为以下几点，与大家分享。

1.账户结构的细化：

需要我们针对不同的关键词撰写不一样的创意描述。

2.点击率：

点击率的计算公式为：点击次数/展现量。这就说明，在同一个行业内，同一天的推广展现量很可能都是相同的，这也就说明，在行业没有大的新闻或者热点的情况下，每天的用户和搜索量几乎是固定的，不会有大幅度上升的情况出现；在同样的展现量情况下，占据越多的点击量，搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重，就是质量度。

3.创意：

（1）飘红，飘红是优化创意最基本的一个方法，对于飘红笔者认为在一条创意中要出现3次或3次以上算比较好。（2）通顺，通顺主要分为2个优化方面：①描述语句时的通顺；②账户结构对通顺的影响；

（3）相关，相关方面的优化也主要分为2个部分：①关键词与创意的相关性；②创意内容与目标网页（着陆页）的相关性；

（4）吸引：在创意中告诉我们的客户，我的产品能给你带去什么；

（5）短，由于移动端屏幕较小的原因，这也就使得创意在展现的过程中，所能够呈现在搜索结果页的字数受到了限制，并且在笔者的优化过程中发现，创意的长短其实对关键词的质量度和排名有着一定比重的影响。短创意对质量度、排名的提升更明显。如何定义短创意呢？这通过自身的经历，给到大家以下的建议：①标题的字符数限制在30个字符左右。②描述只写第1行；第2行空着不写。

（6）移动端不适宜使用长度过长的关键词；

（7）尽量争取第一位的排名；

以上呢，就是我根据以往的经验，总结出的一些关于质量度优化提升的方法。当然，本文中并没有介绍一些主观的会影响质量度的因素（比如账户的推广时长、地区、以及综合账户表现等。这样的一些因素存在很大的不确定行，每个企业有不一样的情况，所以不便给出具体的优化建议。），希望以上方法对大家有帮助。