双11电商营销攻略—产品能力篇

一年一度的双11堪称电商行业的狂欢节，它在吸引着消费者眼球的同时也牵动着广告主的神经。对于广告主来说，如何抢占流量高地，实现精准引流，并通过优质的创意和落地页推动转化，最终驱动销售增长，是每个广告主在双11期间最关注的话题。

作为在电商营销领域精耕细作多年的整合营销合作伙伴，百度为广大电商客户带来了从引流到创意，再到落地页优化的全程营销攻略，助力广告主达成达成双11大促目标！

攻略一-动态商品广告新玩法：商品投放与精准定向珠联璧合，助广告主“精准”拓量

玩法1：DPA+RTA

什么是商品RTA：商品RTA (Real Time API) 在现有商品目录推广竞价流程基础上，通过实时接口将请求下发给广告主，广告主根据自身数据和模型做判断后反馈决策信息，平台结合反馈信息进行预估、优选，再进行竞价，最终提升商品广告投放效果。RTA依托广告主用户数据、百度用户数据及信息流商品推广能力，实现商品广告的精准投放，提升投放效率及效果

DPA+RTA的组合，可以依托广告主用户数据、百度用户数据及信息流商品推广能力，实现商品广告的精准投放，提升投放效率及效果，将传统的商品投放赋予数据的魔力，实现真正的“精准”拓量。

某电商广告主使用DPA+RTA进行扩量，结合联盟特征主打爆款单品，一挤大促优惠持续优化广告载体，精准拉新促活，成本稳定，消费不断攀升！

玩法2：基木鱼动态落地页+DPA+oCPC+

广告主常有这样的苦恼：落地页千人一面，不能承接创意内容；落地页和端能力不支持应用安装提示和直接唤醒，造成用户流失……这次双11，百度带来了DPA+oCPC+基木鱼动态落地页的组合玩法，将这些问题一扫而尽！

基木鱼动态落地页可以实现落地页的千人千面，同时通过延迟唤醒和深度唤醒来保证用户安装后可以自动打开APP或打开指定商品页面，通过基木鱼的落地页加速功能，可以增加落地页下载的速度和稳定性，降低落地页流失率，配合DPA和oCPC的定向能力，实现广告投放的“快，准，稳”！

玩法3：活用商品重定向

当用户曾浏览某平台电子产品时，百度大脑会通过深度学习对用户进行识别和圈定，并通过商品库系统性筛选电子产品信息，最终将千人千面的创意和落地页精准展现至用户面前，这就是百度的商品重定向能力，对于广告主来说，在双11大促的抢量大战中，重定向无疑可以作为唤醒老客转化的利器。

攻略二-创意及落地页新玩法： 更丰富的广告质感，更具转化属性的智能交互

玩法1：搜索视频MAX实现广告创意到落地页视频场景还原

用户在搜索某品类关键词时，可以触发视频广告，用户点击广告进入落地页后可以观看完整视频，辅以转化组件，可以在短时间完成对用户的品牌教育和行动激发

玩法2：零售行业“推荐理由”组件，提升转化效果

你是否有这样的困惑：用户在信息流浏览广告时，难以有效的进行信息决策，用户决策的信息不足；部分广告主选择的定向与用户属性有偏差，用户对于系统推荐的广告会产生疑问和困惑。

零售行业“推荐理由”组件，创意中增加广告推荐理由，帮助用户进行广告决策，优化广告的原生体验，增加推荐广告的可解释性，提升点击率、转化率。

玩法3：三招优化度小店落地页，提高订单转化效率

妙招1：做好商品评价管理：做好商品质量的同时，通过快递夹带宣传单的形式引导客户对已购商品做出评价。

妙招2：丰富节日元素标签：通过丰富标题、标签、促销按钮上的文字，营造购物气氛，促进订单的转化

妙招3：开启智能转化组件，提升转化率