搜索平台对搜索词报告是有一些隐瞒的，这些隐瞒是什么意思呢？我拿金融行业举例，譬如说，贷款理财这个词，我随便举个例子，贷款理财这个词，那么我开了最高匹配模式广泛匹配，那么这个词贷款理财这个词可能匹配出来了150个亲戚。那么正常情况下，它都应该展示在我的…
2020-08-11 15:30:57沟通的过程中也就是转化。比如医疗行业要到客户信息，招商行业要到客户的留言，金融行业要到客户的手机号码或者说是银行号码这些方式，就是已经完成了我们的工作。也就是说，通过旺旺沟通之后，我们已经完成了我们的转化工作，但是有一点，医疗行业也好，招商行业也…
2020-08-11 15:24:40如果在优化落地页时，你只使用你的系统1做出「下意识决策」，就会陷入一个困境：你无法在实操中，积累那些可以复用的真正知识，你的成功和失败变得更加随机；同时，你会经常因为页面创意越改越差，而质疑自己 “天天优化，到底有什么价值？”
2020-08-11 14:50:18不同文化与价值观的企业，不同的职场经历，对同样的职场，有不同的理解，而且有的人的职场认知，是一辈子都不会改变的，因为有的人，一辈子的认知都只能处于某个阶段，而无法继续提升，因为过于自我封闭，没有变化，就难以有认知的提升。
2020-08-10 15:32:32分析竞品，不仅要看功能，还要知道它所处的行业地位，所占市场规模，合作伙伴有哪些，核心资源是什么，自家产品又在其中是什么位置？和对方存在哪些潜在关系，只有这样才能真正帮助自己做决策。这靠的是行业分析能力。
2020-08-10 15:04:19为了避免成本过高广告跑飞，目前首选的投放方式基本是智能模式，其中微信朋友圈以ocpm为主，为了尽可能延长创意生命周期，智能模式下需要重点优化点击率、转化率。
2020-08-07 14:50:14账户内出现重复关键词，首先考虑的并不是其质量度，而是这么做的原因和目的，即如此操作是否会增加转化量或降低转化成本，比如分策略推广：高价精确匹配获取有效流量，低价广泛获取相关流量。
2020-08-06 15:59:58不论是甲方运营还是乙方运营，在日常操作账户中，或多或少都会遇到以下问题： 广告没有展示量，展示量太低，广告跑不出去； 广告定向不精准，没找到合适的用户； 广告成本太高，公司无法接受如此高的成本； 落地页设计不好，转化太高。
2020-08-06 15:07:19对失败的恐惧虽然屡试不爽，但容易对消费者产生过度的刺激，反而产生逃避的心理。失败并不应该带给人一种极度的恐惧，而是但是严重挫败或超高风险，会让用户感到很不舒服，从而产生排斥的心理。
2020-08-06 14:56:09虽然疫情让整个广告行业承受了非常大的压力，但广告人从来没有停顿。经过这次变化，也让行业发现，广告其实不仅仅是原来定义的广告，而更多的是品牌与消费者建立联系的方式。 如果说原来大家都是在晴天干活，疫情的来临更像是下了一场雨，也许以后面临的时间都是雨季…
2020-08-05 15:07:21差异化策略则是指，账户有差异的针对化投放，比如词的差异、页面的差异。词的差异，比如学历教育，除了常规词外，可以投一些院校词、专业词和偏门词，行业定投可以投一些行业网址等等。页面的差异，比如专门针对某类词性做专门的页面，你比如测评词做表单页，咨询词…
2020-08-05 14:58:17现在做竞价投大搜，有两种玩法，老式的CPC出价和新的oCPC出价。其实oCPC也不算是新玩法，只是现在越来越主流，开始成熟起来。CPC出价和oCPC出价的差异其实很大，哪一种出价都可以提升效果，关键是要契合你的账户。如何玩转CPC户和oCPC户呢？
2020-08-05 14:42:59在投放竞品词的时数据分析尤为重要，除去品牌传播方面的考虑，一般关注三个量：消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别，但大体上来看，只要竞品词的转化成本控制在可接受的范围内，就是可以去投放的，搜索平台还是默认用户可以使用竞品词策…
2020-08-04 14:57:09跨部门沟通是一个对管理者要求极高的艺术，同样一件事情你可以把它搞的复杂且解决不了问题，也可以四两拨千斤轻而易举的解决。一个优秀的管理者既要学会向下管理也要学会向上管理，解决问题才是所有管理的根本。
2020-08-04 14:51:29着陆页面的目的与主页的目的大不相同。着陆页面通常是潜在顾客的第一个联系点，给顾客一个关于这个商店销售什么的印象，并邀请他们进一步探索。着陆页面的目的是让访问者做出行动——例如，去订购产品样本包，下载电子书或查询信息包。
2020-08-03 16:48:21问题汇总： 1、百度搜索广告新增了右侧广告，该如何操作？ 2、为什么前端展现的创意和后台提交的完全不一样？ 3、多账户同时跑ocpc包，会对账户成本有影响吗？域名与域名之间的竞争呢? 4、关键词重复该怎么处理？账户两个重复的关键词，若保留一个该怎么操作？ 5、什…
2020-07-31 16:21:25过度寄托于网络媒体和广告技巧的营销部门，如同不愿意修炼内功的习武之人，会的招儿挺多，遇到真正高手，却难以招架。这和那些肯找专业人士为落地页做优化的团队相比，其对内功的重视程度不可同日而语。
2020-07-31 15:59:36若想提升ecpm值，优化师可直接操作的就是消耗，对应的可操作行为就是提高出价，但是如果真的提高出价则直接影响广告的拿量和成本数据，对于广告优化来讲，这与提升转化量降成本是相悖的。可展现成本本身就是推广成本的一个衡量维度，ecpm高可能意味着广告成本高。
2020-07-31 15:48:31有效性的提升涉及到前端投放的整体链路，文案上需要把车型亮点，以及金融政策，都清晰明了的表现出来，所以素材文案卖点不清晰会降低线索有效性；落地页表单无验证方式也会降低线索有效性，可能会涉及到一个空号或者没有填全的手机号；为了扩大流量，直接使用基础定…
2020-07-29 17:27:13要经过层层筛选和竞争，才能争抢到展现的机会，在一天中，你的广告计划会经过无数次的如上过程，展现了多少次，就说明成功了多少次，这就是你的计划一天的展现量了。
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